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偶像组合才是互联网世界最成功的产品袍网

发布时间:2019-11-22 16:58:31 阅读: 来源:叶菜类厂家

偶像组合才是互联网世界最成功的“产品”

伯通的一篇《只发过5条微博,就收获了近188万条评论的“鹿晗”是谁?》印象深刻,迫不及待搜索一下这个“EXO”的信息,深刻体会到了互联网时代最成功的产品——明星偶像。把娱乐产业的偶像比作互联网的产品可能比较奇怪,但是两者间确实有一些共同之处:首先,互联网产品在不脱离主线的前提下,会有多项子功能为其服务以吸引更多用户。对应看娱乐圈的偶像们,从开始的乐团大概四人一队,到偶像团体人数可达十多个人,甚至日本组合AKB48竟然达到300人之多,每人都有不同的特色,在团队中分担不同的角色,吸引不同口味的粉丝追崇;其次,互联网产品会根据需求不断的更新迭代版本。对应偶像如AKB48,老人会被新人替代;最后,互联网会区分各个平台,推出相应不同版本的客户端。对应偶像如EXO分成了不同的队伍,分别对应不同区域的粉丝。互联网当下横行的时代,偶像们的声势要远远超越之前的任何时期,网络对于其的推动有些是有形的,有些是无形的。互联网对于新生代娱乐偶像的推动其实是一个四方闭环:1、由偶像委托给媒体新媒体的力量在互联网中更为强势。对于一个不太关心娱乐新闻的人,对于EXO、AKB48这些名字哪怕不了解也耳熟,这都是网络推广过程中产生的作用。特别是对于国外的偶像来说,刚开始对国内环境比较陌生,只能依赖网络进行宣传推广。部分国内的偶像受传统媒体制约。比如湖南台作为综艺大户,就对自己的用户覆盖量极其有自信,但是现实告诉我们,传统媒体在庞大的互联网群体面前显得尤为羸弱,证据就是如至上励合这样的国内组合同国外组合比起来,粉丝疯狂的程度确有一定差距。2、媒体在互联网上推动记得小时候经常会看到一些讲明星偶像的杂志和彩图小册子,明星退场时也会预留一点时间随机为周围的粉丝们签名留念。最佳的宣传方式就是参加电视节目,也是那段时间明星活动对电视节目的需求依赖,让综艺节目呈爆发式增长,部分节目也逐渐从邀请一个明星转变到邀请多位明星转变。现在依靠微博、微信、贴吧等互联网产品即可达到传统节目的效果。明星也不需要在节目退场时为粉丝们签名——因为节目结束前主持人会说“关注微博XXXX即可有机会获得XXX签名照一张”。对他们来说,和粉丝互动频繁了,让粉丝觉得自己近在咫尺,不失为一种维持粉丝忠诚度的最佳方式。3、互联网带动粉丝以及影响有可能成为粉丝的用户粉丝的力量极其强大,他们会第一时间发现偶像的微博更新并进行转发、也会在贴吧中把主题都按照一定的规则起名以表现对偶像的崇拜。伯通在他的文章中举过鹿晗的例子,不过只说了总数,我只看最后一条微博:截止到8月7日晚19点,鹿晗在7月18日发的最后一条微博显示,51196个赞、102598个转发、372459个评论。最近两条评论显示在10秒前,故此数据正在不断刷新中。4、粉丝带给偶像直接和间接收入从明星代言产品的购买、收视率、专辑影视剧,甚至微博的留言转发等等,都是变现过程。至此,偶像就有资金继续委托给媒体更长期的合作关系,整个环封闭完成。看似有点像苹果的生态系统,只不过在苹果的生态系统中,完全由苹果一家主导。但这个四方闭环在变现过程上又比其生态系统更牢固,因对偶像追求是人无法自控、更加刚性的刚性需求,甚至苹果的生态系统有时也需要为这个刚性需求服务。偶像效应与互联网之间可能还还存在着更多的、尚未被挖掘的切入点。本人之前一直认为,近年来被互联网推动的最快的会是自媒体:形式不受限制、数量不受限制、用户群里广泛、发展迅速、逐渐被企业所重视、不断动摇着传统媒体的地位。现在需承认,虽然不能完全否认自媒体,但若每一个写文章的“穷酸”们能有鹿晗这样的网络影响力,就不会像我一样写篇文章酸一酸,然后看看自己的转发数黯然神伤了。原来偶像们才是互联网中最成功的产品。作者微信公众账号:张韬的产品圈

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