刻不容缓视频会议企业走产异化路新日

【中国数字视听网讯】当前，视频会议行业发展迅速以及行业标准的缺失使得国内品牌在市场中长期集中于低端市场，而高端市场则一直由国外厂商主导。作为专业性较强的产品，视频通信产品市场的发展方向一般都是由高端市场引领，而国内厂商对于高端市场掌控权的缺失，“同质化”的现象屡见不鲜，直接导致其失去了市场的主导性，无法占据行业潮流的先机。

“同质化”怪圈需突破

视频通信行业的有识之士都明白，“同质化”竞争是惨烈的，结局是惨烈的，要想在这场残酷的战争中生存下来，“产异化”即树立自己的特色品牌成为唯一的选择。最初的“产异化”定位主要集中在市场营销上，加强与经销商的互动，从形象店设计、终端广告、专卖店管理、促销推广、售后服务等方面来帮助经销商。这些厂商自以为独特的差异化营销策略不仅没有缓解固有的同质化，反而引发了“差异同质化”，大同小异的营销策略并不能让行业突破同质化怪圈。

随着行业应用的不断拓宽，视频通信行业的应用为王时代来临，这再次给厂商的差异化生产带来了希望。根据不同行业用户的特殊需求，推出专门的应用解决方案，成为众多视讯厂商的差异化秘籍。据投影时代专家分析认为，将自身产品融入一体化的解决方案，针对用户提供定制化服务将成为视频通信行业产异化体现的主要载体。

“产异化”蕴藏巨大商业价值

事实将证明，一旦行业内洗牌完成，一批无法把握住市场脉搏的小企业终将面临淘汰的境地，而另一批坚持走自己特有的路线为客户提供差异化的行业解决方案的企业将在大洗牌的过程中不断成长壮大，最终用良好的服务品质和产品解决方案赢得客户的尊重和信赖，同时，也为自己带来巨大商业价值。

然而，想要走这条“产异化”道路并不容易，树立自己的品牌更是任重而道远。但是，从如今的形式来看，小企业整装出发刻不容缓，在这场群雄暗战的激烈角逐中，谁能笑到最后，现在下定论还为时过早。

（编辑：小M）

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