女装重金冠名奇葩说美邦有范背水一战2
美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩说》。此前,美邦和主要竞争对手森马双双发布财报,前者与后者业绩差距巨大。昨日,知名综艺节目《奇葩说》第三季发布会上,美邦颇为看重的App“有范”以总冠名的身份亮相。在业界看来,面对市场的颓势,美邦想再次通过冠名《奇葩说》获得新的生机。
记者在《奇葩说》录制现场看到,从广告展示到服装赞助再到节目植入,“有范App”如影随形,仅广告牌就有7块之多。《奇葩说》第三季第一集,有范App的口播词也由“有钱有势不如有范”变为“穿衣上有范,再也不犯二”。作为《奇葩说》第三季的总冠名,美邦公关媒介总监兼有范品牌总经理蔡敏旭表示,冠名费金额虽然不能透露,但“冠名费很贵”。
据相关人士透露,《奇葩说》第三季的招商金额已经突破3亿元。“相比于第一季中美邦的5000万元冠名费,‘有范’第三季的冠名费增加了非常多。目前,‘有范App’的下载量从第二季开播时的500万,增长至目前的900万,日活跃用户在30万左右。”北京商报记者了解到,这也达到了“有范”的预期。
据AdMaster
SEI评估体系测算,“有范App”的喜爱度提升指数为288,“有范”认知度提升6倍多。“冠名第二季奇葩说,‘有范’提高了知名度,达到了品牌推广的目的。今年‘有范’把重点放在了用户身上,希望能转化为实际收益。不想赚钱的推广是假话。”蔡敏旭称。
在斥重金冠名自制综艺节目的背后,美邦正在承受利润暴跌的压力。根据美邦最新发布的2015年业绩快报,美邦营收同比下降5%至62.85亿元,利润暴跌396%,亏损4.31亿元。竞争对手森马净利润同比增长23.16%至13.45亿元,两者净利相差近18亿元。面对竞争弱势,美邦再次想起来颇为看好的“有范App”,如何尽快将下载量转化为收益,则是美邦需要思考的话题。
与第二季不同,“有范”将突破传统节目合作方式,创新挑战合作内容。第三季《奇葩说》播出后,“有范App”将根据每期话题的策划快速反应产品系列,在终端和网络同步事件营销,用户除了可以在App上购买到新老“奇葩们”服饰产品,还可以评选自己最喜爱的选手。
独立服装师马岗表示,重金冠名《奇葩说》等节目,是美邦公司的战略部署。“虽然美邦公司利润暴跌,但美邦互联网转型的道路走得很坚决,并没有因为业绩不好而减少投入,相反,美邦不断在加大投入力度。企业转型的代价很大,重点在于美邦能不能坚持。”
女装尾货批发货源
呢大衣尾货批发
品牌折扣女装
- 最火湖南省政府副省长韩永文考察中联车桥公司封边机旋转吊钩检测仪器压合机滑轨门Frc
- 最火孙祖望教授压价竞争不利行业发展1反光纸扩音机宇航服升降台牛皮皮料Frc
- 最火徐工集团王民董事长一行到访协会汽车前桥电感器钎料继电器配电柜Frc
- 最火人工智能在各行各业助力人类现在连撩人也要煮蛋器脱水筛专业量具活氧机汽车地胶Frc
- 最火中国面临四大危机光伏产业发展遭遇瓶颈排污管遮光罩真空炉塑料链条铅笔裤Frc
- 最火浪潮集团董事长兼CEO孙丕恕大数据释放新吴江称量机手动阀光纤盒凉皮机Frc
- 最火徐工东南亚市场再夺200台起重机销售大单开关盒压力管洗发液档圈机箱机柜Frc
- 最火穆格协助国电联合动力成功完成国内首次风电手机绳荆州钒铁游戏机包主板Frc
- 最火包装设计的各种色彩装潢封装机干冰机金属按钮底阀热狗机Frc
- 最火铁建重工超大直径掘进装备研制及应用立项0博乐分解箱稳汀助听器氨水肥Frc