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电商啊电商,你慢点儿长大 生活

发布时间:2019-04-17 03:07:38 阅读: 来源:叶菜类厂家
不知道从什么时候起,人们淡化了11.11这个光棍节原本的意义,这一天变成了举国同庆,剁手族们狂欢的日子。今年的“双十一”阿里巴巴取得了912.17亿元成交额,相比2014年双11增长60%,远远超出预期。

不知道从什么时候起,人们淡化了11.11这个光棍节原本的意义,这一天变成了举国同庆,剁手族们狂欢的日子。今年的“双十一”阿里巴巴取得了912.17亿元成交额,相比2014年双11增长60%,远远超出预期;而京东下单量破3200万单,同比增长130%;苏宁O2O双线订单量保持358%的持续高增长,线下门店销售逆势增长了153%。

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虽然各大平台“都选择性公布对自己有利的数字。”但是这些数字仍旧客观上反映出了这个购物狂欢节耀眼的光芒。只是在资本市场,双十一后阿里和京东却并不亮眼。一反去年双11之后阿里的股价大涨,今年11月11日后三天,阿里股价连续下跌,11日当天下跌1.94%。同样在美上市的京东、唯品会股价11日也下跌,这反映出了资本市场对中国电商高速发展的隐忧。

电商发展势头“英气逼人”

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数据显示,今年前三季度,我国电子商务交易额达11.2万亿元,其中网络零售额达2.6万亿元,规模居世界第一。近年来,我国电子商务发展迅猛,聚美优品、京东、阿里巴巴去年先后赴美上市,我国电子商务也在世界的舞台上初露头角。据全国工业和信息化工作会议披露,在过去的2014年,电子商务交易额超过12万亿,增幅达到20%,对传统零售业更是大有一种英气逼人的气势。
而双十一借助话题炒作和阿里的影响力,在电商全年各大战争之中,有着举足轻重的地位,其影响力早就超越了传统的十一黄金周等传统节假日。今年“双十一”电商促销规模再创新高。从相关商家发布的数据看,天猫淘宝交易额超过了912亿元,同比增长了59.7%;京东当天的订单量达到3200万,同比增长130%;苏宁订单量同比增长358%。主要电商企业全天共产生订单4.6亿件,同比增长65%。尽管外界对双十一充满争议,马云仍坚称,双11要办100年,办成全球性节日,比阿里巴巴还活得长。
双十一并非全是“买买买”的美好
双十一期间,我们看到的不仅是低价的产品、丰富多彩的活动,伴随而来的,也有许多不那么美好的东西。首先就是商家一年一度的口水大战,喂饱了网络吐槽君的胃口。譬如期间京东举报天猫要求商家二选一,“猫狗大战”秒变“鸡鸭大战”。还有苏宁拿京东“老板娘”说事儿,半分调侃半分戏谑,有趣倒是有趣,细究起来也确实是不妥之举。
针对“二选一”的纠纷,电商专家、深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥认为:“对消费者而言,选择机会变少。比如要买家电,只有在阿里或京东上选择,中型电商都消失了;对商家而言,风险更大。两个平台搞垄断,要求商家参加活动时二选一,商家触电时,直接变成选择渠道。”

平台背后的问题伤害的不只是平台自身的问题,消费者以及商家都要受到牵连。像天天果园从去年即开始策划告别天猫等大平台,从对这些大平台的“流量依赖”中断奶,其负责人表示,“如果不能‘断奶’,就要接受来自大平台的许多游戏规则,譬如重单品和促销,重促销和交易量,但可能会牺牲很多品质,影响口碑;而练好自身的供应链功夫,培养自有平台的内省流量,从类目运营转向深耕用户,在用户体验、产品品质、物流等方面则相对更容易把控;也能获得更长远的生命力。”

天天果园的“独立”举措包括培养平台内生流量,以爆品带动全品类扩张,以及强化供应链、将水果损耗率控制在低水平,最终这一看似“冒险”之举大获成功,数据显示,今年双11天天果园所有平台全天总销售额近3100万元,同比去年大增114%。电商观察人士认为,天天果园“去大平台”的成功,对于垂直B2C电商行业而言,是很有启发意义的一次有益尝试。只是可以借鉴,到底行得通行不通还要看各位商家的实力和能耐了,“阿里+京东”双寡头垄断的格局已经愈发明显,而且阿里在移动电商也占据80%的市场,导致传统企业做电商还是熬不过淘宝天猫。”龚文祥说。
一年一度的口水战在“增加一定趣味性”的同时,也不免让消费者审美疲劳,并且越来越觉得难等大雅之堂。消费者更加希望切切实实在促销期间获利,而不只是看的一手好热闹。
双十一背后资本市场的隐忧

17日,商务部发声,力挺“双十一”。商务部新闻发言人沈丹阳在例行新闻发布会上表示,“双十一”网络促销现象形成的基本原因是电子商务市场化程度很高,市场需求拉动明显。“政府是乐见其成的,并给它创造一个比较宽松的环境。”

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但是市场并不只有支持的声音,双十一之后阿里和京东的股价齐刷刷的下跌就透露出了资本市场的隐忧。业绩上升之时,各大平台的股价却在下跌,投资者对双11的焦点在于,在中国经济下行压力之下,电商展开促销是否真的拉动内需?
MCMPartners高级分析师曼睿(RyanRoberts)在接受记者采访时说,“双11的销售数据的确是令人鼓舞的,但是中国经济增速放缓背景下,消费者利用双11促销活动消费,我们想知道,中国消费者是不是透支了未来的支出,把消费集中在双11这一天。除非有更多数据公布,否则我们不会知道这个情况到底如何。”
对于很多电商企业而言,津津乐道于规模增长、速度提升。但在我国经济增速整体放缓的形式下,电商仍持续保持一倍左右的增速,永远做中国经济的“一抹亮色”,这后劲能保持多久是很多人关心的问题。
“双11”狂欢节,不仅有天猫、京东、苏宁们不断刷新的数字纪录,还有逼迫商家“二选一”站队、刷单等丑闻缠身。电商曾经凭借先进的互联网技术和完善的到门服务让传统零售业望其项背,但今年集中曝出的潜规则又好像回到十几年前的传统零售圈。在互联网成为普遍工具后,电商应该回归零售本质,从创新运营、产品差异化等领域提升竞技,寻求新的增长动力。

近日亚马逊连续第二季度盈利、股价暴涨的消息成为电商圈的一大热门和一抹亮色。耐得住寂寞的亚马逊其实并没有完全专注盈利,而是通过战略投资拓宽企业营收。

再拿近年来步入慢增长的传统零售来讲,虽然很多企业没有了原来亮丽的业绩数字,但顾客体验提升了、商品自营推进了、同质化门店关闭了、协同采购实现了……因此,电商啊电商,你是否可以慢慢长大了,慢慢长大不见得是坏事,正如我们希望孩子慢点长大,一步一个脚印成长的更加稳健。
“双11,对整个社会零售是掠杀式的,前后影响60天,只为销售一天。这12天来,屈臣氏零售环比下滑30%。这种销售,对中国的零售没有意义,是一种生态环境的破坏,绑架了所有人。就如,今天一下子,整个社会就沉默下来了,没有喜悦。”上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄11月11日写道。

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