WMGC与CJ同期举办指点传媒推手游联运业务

2013世界移动游戏大会(WMGC)将于7月25日-26日在上海举办，腾讯游戏、蓝港在线、触控科技、指点传媒等移动游戏领域知名企业报名参展，借助WMGC把握产业发展脉搏，共探上下游多渠道合作发展新方案。作为一家在移动营销领域耕耘了10载的移动广告公司，指点传媒出席在WMGC展上并非偶然。在CEO曹彤的眼里，原因无非有二，一来，七年来的移动应用、游戏推广经验让指点的客户名单上，几乎涵盖了当下知名的或新进入的移动游戏公司，“有很多合作伙伴甚至见证了彼此的发展”，二来，从2010年起，指点传媒就已尝试游戏联运业务，推出了自有的游戏媒体和联运平台，2012年，指点对已有的业务进行了全新的升级，无论是从媒体表现上还是数据专业性，以及团队的服务能力上都做了极大的提升。“我们也希望通过这次的亮相，让更多的手游开发者了解我们，知道我们的合作理念，让‘游乐’品牌成为手游CP们的价值圆梦师。

据悉，指点传媒游乐联运平台的同名前端产品游乐社区APP也已于月初上线，“游乐社区”期待提供给玩家们最个性化客服服务，最丰富游戏下载、最全面的攻略服务以及最丰厚的游戏礼包。指点传媒的新老朋友可前往WMGC展会上海新国际博览中心W4馆308展位切磋合作，了解指点在游戏运营方面的新努力，新方向。

移动网络游戏市场快速发展，背后问题重重。数据显示，截止2013年第一季度，中国移动网络游戏市场规模达到11.44亿元，移动网络游戏在移动游戏整体市场的规模占比首次过半。但是在这移动网络游戏爆发的年代，却暗藏着手游产品克隆严重，网游巨头入驻争抢有限优质渠道资源，渠道分散带来的推广成本水涨船高，新游客服、运营及数据分析乏力导致手游生命周期过短等让CP棘手的问题，曹彤在谈到对手机网游的发展命运时提到。而乐动卓越CEO邢山虎也曾在采访中强调，目前国内和海外手游市场的营销成本都在增加，没有好的产品以及运营经验已经很难在国内市场立足。

是的，运营已经成为了手游成败与否的核心指标。如果一款产品从诞生之后就注重运营，那么用户活跃度、付费率、Arpu值、收益等指标将有所保障，甚至会直接影响着这款产品的生命周期，“好的运营甚至可以成就一款并不完美的产品，通过运营得来的用户数据对于游戏更新和体验提升至关重要”。曹彤认为，在手游运营的各个阶段，我们都必须有所作为。如，在获取用户的阶段，一定要善于分析细分渠道的特色，进行符合产品定位的精准的投放，“有的时候并非大渠道、大平台才行，我就听说过很多游戏在其他知名平台上量微弱，却在一些小的平台上数据表现良好，这跟大平台对你游戏的运营、管理、投入有很大的关系，而且大平台上的耗费也是大得惊人，若你的游戏数据表现不好，大的平台对你的评分反而影响你在未来的表现，所以一定要做到有的放矢。”而在活跃用户的阶段，运营平台的客服一定要想办法找到那些熟悉该款游戏的高等级玩家跟你聊，了解他们的需求和付费偏好，进行有效的对话。而现在流行的建立自有的营销渠道(包括微博、微信、官网等)来导流量，或者利用一些自有的、非网络游戏的单机游戏产品，进行应用内的交叉传播也是不可忽略的手段，都能有效的控制成本。

据了解，这次WMGC世界移动游戏大会虽然是首次召开，但得到了各移动游戏产业上下游企业的重视，无论是作为渠道角色参展的指点传媒，还是CP角色的中国手游、触控科技、蜂巢游戏等，纷纷携最新产品亮相，共话行业合作和产业融合。据悉，指点的手游联运前端产品“游乐社区”及特色流量渠道“一米线下应用发行平台”将在WMGC展区与大家见面，一米平台作为游乐联运平台通过线下渠道导入玩家的特色入口，将在大型连锁卖场设置专属的体验区，让玩家提前体验高等级的游戏对抗，提升玩家的下载兴趣，并通过同名店铺的线下公会的建设，让玩家从线上走到线下，建立更具粘性的玩家群，提升他们付费意愿。同时，与其已经合作的中国手游《战谷》、广州银汉《时空猎人》等知名产品也将共同亮相于参会的业内人士及玩家面前。

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