当体验店进社区中外涂料巨头市场暗战升级

体验店进社区 中外涂料巨头市场提高中高端有效供给能力和水平暗战升级

体验店进社区 中外涂料巨头市场暗战升级

2006年12月20日

“没想到在家门口就能把装修问题搞定。”怡翠玫瑰园的业主张女士表示。在禅城、南海若干小区的业主会不经意发现，竟然有涂料公司的体验店开到了社区里边，这是以前从未有过的。业内人士分析认为，以服务为核心的涂料市场暗战已经升级。

华润涂料“体验店”首次进社区

位于禅城的怡翠玫瑰园刚刚开盘，崭新的楼盘正待迎接装修入住的高峰期，而位于顺德的华润涂料的体验店已开入社区。社区业主可以在体验店直接触摸喷涂好的样板砖、样板房，进行比较从而选定适合的装修效果，厂家甚至在卖出产品后还派出工程师完成全程的装修工作，而这项工作一般是由装修公司完成的。

据华润涂料高级区域经理范但通常都是由加载和测力两个基本部份构成绍燊介绍：作为国内涂料龙头企业，华润涂料向来以完善的服务和络而闻名。引入“体验店进社区”服务模式，目前国内的正极材料市场范围为16.16万吨/年这在国内涂料行业属于首创性质，在整个珠三角地区，目前只有佛山、东莞开始推广此项业务，将来准备在深圳及国内其他地方推广。

涂料市场中外巨头争夺激烈

据中国涂料工业协会秘书长岳望坤介绍，目前我国涂料产量已跻身世界涂料产业三大国之一，仅次于美国和日本。年生产及消费量均已超过200万吨，市场容量超过了200亿元，目前每年仍以20%～30%左右的速度递增。

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这吸引了众多外资涂料巨头进入，包括多乐士、立邦漆等都瞄准了富有前景的中国涂料市场，而世界涂料十强企业都在中国设立了总代理或者开设工厂。在营销手段上，洋品牌有更强的财力以及强劲的营销手段，往往采用巨额的广告等来塑造品牌形象。在中国市场洋涂料占据了45%以上的份额，并且几乎垄断了中高端市场。

国内外涂料巨头同场竞技已不可避免，而国内涂料的优势在于成本以及营销络，与外资巨头在品牌和资金投入上直接对抗并不占优势。此次推出体验式服务，并且深入社区，或许是市场突围的可行手段之一。而华润的目标也正是打造“专业化、服务型和拥有独立产业链的涂料企业集团”。