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奢侈品在中国价格如此之高原因分析_国内动态 生活

发布时间:2019-04-16 15:43:17 阅读: 来源:叶菜类厂家

  圣诞节前英国伦敦的著名购物中心打折,早上店门刚开,涌入的购物人群就几乎都是黄皮肤的亚洲人。近年来,中国消费者在海外所表现出来的强劲的奢侈品购买力,早已不是什么新闻。国内奢侈品的高昂价格,让购物成为了国人出境游的一大目的。

  奢侈品为什么到了中国就那么贵?首先奢侈品进入中国要付出高额的税费,依据商品类别的不同,一般需要缴纳6.5%~18%的进口关税、17%的增值税,以及30%的消费税。比如某奢侈品的CIF价格(成本+保险+运费)为400美元,进口关税税率15%,增值税税率17%,消费税税率30%。通过计算,这件CIF价格为2560元人民币的奢侈品,完成进口所要支付的税金总额为2145元人民币。那么,这件商品在中国的售价,必然要超过4705元。

  只是高税率就是进口奢侈品价格高的唯一原因吗?自然不是。奢侈品在中国的广阔市场,其实更多是被国人自己所消费出来的。许多高端奢侈品牌每年都会在伦敦、米兰、巴黎、纽约等城市举行两到三次特卖,价格低到令人咋舌的1至2折。但是在中国,这些奢侈品牌完全不需要进行类似的促销,因为销量是不愁的,市场更不愁。

  有专家表示,奢侈品在中国高价的原因可能有三个:一是销售情况很好,货品供不应求,没有剩余也不需要打折促销;二是涉及到企业前期的投入收回,奢侈品大多是欧洲和北美的本土产品,成本早已被摊平,虽然大牌们进入中国市场不久,但在回收投入过程中也不可能大量降低价格;三是税费和房租过高。

  而实际上,奢侈品在中国价格如此坚挺的另一个原因是,太多并不具备奢侈品消费能力的消费者,在大量购买奢侈品。有数据显示,中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化,集中于25到45岁之间,平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁,比美国年轻了25岁。而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%,但中国的一些消费者,却用40%甚至更大的比例去购买奢侈品。或许只有当消费观念真正实现理性的时候,中国的奢侈品热才会有所减退,奢侈品价格也才会变得理性。

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