盗墓刺激付费用户狂增网剧付费时代全面来临_[新闻new]
盗墓刺激付费用户狂增 网剧付费时代全面来临?根据南派三叔同名小说改编的超级季播剧《盗墓笔记》上线后,爱奇艺开始采用周播形式更新,并在7月3日对会员用户开放全部剧集。
令人惊讶的是,《盗墓笔记》全集上线24小时,就产生了1.14亿次点击,也让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超。这似乎预示着:视频网站的免费午餐吃不久了。
《盗墓笔记》自开播以来一直饱受各种质疑,先是脱离了原著的先导集,许多不合理的剧情引来网友拍砖,接着又成了渣的代言词,还有强行植入的广告,让这部号称500万一集的作品,成为网友们吐槽的对象。但凭借超级IP的影响力,《盗墓笔记》的播放量却一路高歌。
付费看剧,或成为潮流
在刚刚结束的上海电视节期间,爱奇艺CEO龚宇曾讲述在探索向用户收费上的艰辛与不易,他坦言做这种尝试代价很高,无论是时间成本还是金钱成本。随后,他公布了一项数据:截至2015年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万。龚宇认为,随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养,视频业务付费已经成为不可逆的趋势。
就拿热播的《盗墓笔记》来说,7月3日对会员用户开放全部剧集后,就让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超,7月6日10点播放量高达10亿,250万会员请求(即交费观看该剧全集),按每人15元的月会费计算,光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入,再加上巨额广告费怪不得烧钱隐忍多年的视频网站们,都纷纷向外透露付费观看的信号。
对于付费即可看全集,《盗墓笔记》总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊也表达了自己的看法,网络剧市场如果没有一个商业模式,很难有长线发展。对于网络剧的运营或者整体的持续方式,一定是需要以收费的模式才能够持续,才有可能有更大的资本投入到我们的网络剧制作当中。
网站盈利,主要靠广告
去年,优酷土豆就开始了美剧的付费点播,如《12只猴子》《黑帆》。优酷土豆虽然并没有直接公布其会员增长情况,但据其财报显示,用户业务收入主要来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的增长,2015财年第一季度收入为人民币1.208亿元,同比增长706%。阿里方面也在计划成立在线视频平台TBO。据悉该平台除了提供国内外影视节目,还会有大量阿里自己制作的内容,运营模式将参考美国HBO、Netflix,预计未来阿里TBO中90%的内容需要付费才能观看。
不过,腾讯视频PR霍亚男接受华西都市报记者采访时坦言:目前视频网站主要的盈利模式还是广告,单一的广告模式几乎是不可能盈利的,所以我们也在积极探索多种商业模式,比如会员制、内容收费等。依赖精品内容战略,我们的好莱坞影院收费业务今年增长速度是600%,为多元化的商业模式提供了很好的方向。
凭啥付费?内容是关键
有人说,如今摆在网剧面前的困扰是:中国网民长期的免费收看习惯。霍亚男也认为:改变网民习惯需要视频网站付出更大的努力。
内容、网剧的品质本身会让网剧收费成为可能。精品网剧是造星的,并不依赖明星。演员的人气其实没那么重要,像是《暗黑者》等剧,演员虽然不是大牌,但是剧集播出效果非常好,而且演员都收获了一大批新粉丝。关键还是看内容。就像现在的电影,有些新人出演的却仍然有可能获得高票房。
去年,腾讯视频与HBO 开展战略合作,引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集,而腾讯视频把这些内容放入VIP里面,这也成为其好莱坞影院收费业务高速增长的一大驱动力。由此可见,高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的良药。
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